隨著(zhù)現代科技的發(fā)展，數字標牌的應用日漸廣泛，金融、電信、醫院、賣(mài)場(chǎng)、超市、賓館、公共場(chǎng)所等領(lǐng)域，成為數字化信息傳播的主要平臺。應用范圍的不斷拓寬使得用戶(hù)的需求不斷提升，傳統的單向溝通模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，互動(dòng)數字標牌就是順應市場(chǎng)潮流的全新產(chǎn)物。行業(yè)細化大潮下，“互動(dòng)”的重要性不斷凸顯，互動(dòng)市場(chǎng)已經(jīng)成為業(yè)內公認的“潛力股”。

社會(huì )信息泛濫，互動(dòng)應用成就數字標牌“吸睛大法”

   就實(shí)用價(jià)值而言，信息單向呈現的傳統數字標牌只稱(chēng)得上是傳統海報的升級版，主要進(jìn)步性就是將海報的靜態(tài)畫(huà)面以動(dòng)態(tài)呈現，并沒(méi)有從根本上改變觀(guān)眾的信息接受方式，仍是以被動(dòng)為主。在這種一對多的傳統的信息傳播模式下，信息推送者無(wú)法掌握自己的信息傳播效率是多大，信息的接收者無(wú)法根據自己的實(shí)際需求選擇自己需要的信息，使得數字標牌的高效傳播性大打折扣。

   經(jīng)濟的迅速發(fā)展將當代社會(huì )打造成了高效社會(huì )，緊張的生活節奏要求人們必須將有限的精力高度集中，通常人們只會(huì )關(guān)注自己需要的信息。對于眾多的信息宣傳者來(lái)說(shuō)，要想使得自己的信息宣傳實(shí)現高效化，在將“對的信息傳達給對的人”同時(shí)還要有足夠的視覺(jué)吸引力，讓觀(guān)眾能夠樂(lè )在其中，這也正是互動(dòng)應用的根本意義。

   融入互動(dòng)技術(shù)的數字標牌產(chǎn)品將觀(guān)眾由單純的接收者升級為參與者，化被動(dòng)為主動(dòng)，從而達到事半功倍的效果。如，在紐約，Pearl媒體的破案系列的交互式戶(hù)外數字標牌，就成功用于宣傳TNT收視率最高的電視劇妙女神探（Rizzoli & Isles）。讓普通觀(guān)眾在享受幫助妙女神探的偵探Jane Rizzoli (Angie Harmon) 和法醫Maura Isles (Sasha Alexander)破一起謀殺案的樂(lè )趣中，主動(dòng)接受宣傳信息，保證了信息傳播的高效性。

   除了趣味性，必要性也是宣傳信息備受關(guān)注的重要因素之一，而融入互動(dòng)技術(shù)的數字標牌產(chǎn)品則能夠充分保證信息有的放矢。如融入人臉識別技術(shù)的數字標牌產(chǎn)品，可以通過(guò)對臉部信息的識別判斷出人的年齡段以及性別，然后系統會(huì )有針對性的選擇合適的廣告進(jìn)行播放；流量統計通過(guò)對人臉信息的識別，可以統計出有多少人看到這則廣告，并且可以算出在該廣告停留的時(shí)間，從而讓數字標牌的及時(shí)性、準確性得到更加充分的體現，提高信息有效率。

   借力“互動(dòng)”，數字標牌的信息傳播就可以實(shí)現特定的“一對一”模式，有效彌補傳統的“一對多”模式的不確定性，牢牢抓住繁忙的人們的“匆匆一瞥”，讓廣告效果以及傳播效率實(shí)現最優(yōu)化。